Wat zijn dynamische prijzen?
Gepubliceerd door PriceScout | Leestijd: 3 minuten
Je bekijkt een laptop op maandagochtend voor 849 euro. Diezelfde avond kijk je nog een keer en staat er plotseling 899 euro. Niets veranderd aan het product, maar de prijs wel. Dit is geen fout of toeval. Dit is de werking van dynamische prijzen.
In dit artikel leggen we uit wat dynamische prijzen precies zijn, welke factoren de prijs beinvloeden, en hoe je als consument voorkomt dat je er structureel te veel door betaalt.
Wat zijn dynamische prijzen?
Dynamische prijzen zijn prijzen die automatisch en continu worden aangepast op basis van actuele data. Webshops gebruiken hiervoor algoritmes die meerdere factoren tegelijkertijd in de gaten houden. Denk aan de prijzen van concurrenten, de voorraad, het tijdstip van de dag, de dag van de week en zelfs de vraag op dat moment.
Volgens online marketingbureau OMA kunnen prijzen bij sommige winkelketens tot meerdere keren per dag worden aangepast, volledig automatisch. De consument merkt dit zelden bewust, maar betaalt er wel de prijs voor.
Dynamische prijzen zijn geen nieuwe truc. Luchtvaartmaatschappijen en hotelboekingssites werken er al tientallen jaren mee. Nu heeft het zijn weg gevonden naar vrijwel elke grote Nederlandse webshop.
Welke factoren bepalen de prijs?
Bij dynamische prijzen spelen meerdere factoren een rol:
- Webshops monitoren continu de prijzen van concurrenten via geautomatiseerde systemen en passen hun eigen prijs direct aan.
- Als een product schaars wordt of veel bezoekers krijgt, gaat de prijs omhoog.
- In de avondspits of vlak voor een weekend kunnen prijzen anders uitvallen dan midden op een werkdag.
- Rond Black Friday worden sommige producten vooraf in prijs verhoogd om de uiteindelijke korting groter te laten lijken.
Neem als concreet voorbeeld een computermonitor. De prijs van een populair model kan op een doordeweekse ochtend anders zijn dan op zaterdagmiddag, simpelweg omdat het zoekvolume op dat moment hoger is en concurrenten hun prijzen hebben bijgesteld.
Is dit eerlijk naar de consument?
Dynamische prijzen zijn in Nederland legaal, zolang een webshop transparant is over de prijs die op het moment van aankoop wordt getoond. Toch roept het vragen op. De Nederlandse Autoriteit Consument en Markt (ACM) heeft al meerdere bedrijven aangesproken op gebrek aan transparantie rondom gepersonaliseerde prijzen, waarbij individuele consumenten een andere prijs zien dan anderen.
Voor de doorsnee consument is het effect van dynamische prijzen concreet: twee mensen die op hetzelfde moment naar hetzelfde product zoeken, kunnen een andere prijs te zien krijgen. Of jij betaalt vandaag 50 euro meer dan iemand die gisteren kocht.
Hoe voorkom je dat je te veel betaalt?
De beste bescherming tegen dynamische prijzen is simpel: altijd vergelijken voordat je koopt. Omdat webshops hun prijzen continu aanpassen, is het slim om op het moment dat je wilt kopen de actuele prijzen naast elkaar te zetten.
Dat geldt niet alleen voor grote aankopen. Ook voor een koptelefoon of een smartwatch kunnen de prijsverschillen tussen webshops op hetzelfde moment tientallen euro’s bedragen.
PriceScout toont in een overzicht de actuele prijzen van grote Nederlandse webshops zoals Coolblue, Bol.com en MediaMarkt. Zo profiteer je altijd van de laagste prijs op dat moment, zonder zelf alle websites langs te gaan.
Conclusie
Dynamische prijzen zijn een realiteit in het Nederlandse online winkellandschap. Webshops passen ze automatisch toe om hun marge te optimaliseren, met als gevolg dat jij als consument bij hetzelfde product soms tientallen euro’s meer betaalt dan nodig is.
De enige manier om je hiertegen te wapenen is door te vergelijken op het moment dat je koopt. Wil je ook weten hoe groot die prijsverschillen in de praktijk kunnen zijn? Lees dan onze blog over prijsverschillen tussen webshops en wat onderzoek van de Consumentenbond en Tweakers hierover zegt.
